Program Doktor Ekonomi, Universitas Diponegoro, pada tanggal 01 April 2024 jam 16.00 menyelenggarakan ujian promosi doktor atas nama Ade Permata Surya, guna mempertahankan disertasinya yang berjudul “Membangun Model Agile Technology-Based Product Innovation dalam Meningkatkan Kinerja Pemasaran (Studi Empirik pada Perusahaan Starup Digital di Indonesia)”.
Penelitian Ade Permata Surya bertujuan untuk mengembangkan sebuah konsep baru dan model penelitian empirik untuk mengatasi kesenjangan mengenai pengaruh Dynamic Capability terhadap Marketing Performance serta melakukan pembuktian model tersebut pada industri perusahaan startup digital. Proses sintesis dari DCT dalam penelitian ini menghasilkan variabel baru yaitu Agile Technology-based Product Innovation. Untuk menyesuaikan dengan tujuan penelitian, maka variabel Collaboration dan Competitive Advantage dimasukkan untuk meningkatkan Marketing Performance pada industri perusahaan startup digital di Indonesia.
Sampel penelitian ini berjumlah 293 manajer atau direktur perusahaan startup digital. Data kemudian dianalisis menggunakan prosedur Structural Equation Modeling (SEM) dengan bantuan SPSS 27 dan AMOS 26. Hasil penelitian menunjukkan dari tujuh hipotesis yang diajukan, keenam hipotesis diterima, sedangkan satu hipotesisnya ditolak. Berdasarkan hasil pengujian dapat disimpulkan bahwa perusahaan yang memiliki Dynamic Capability dan menerapkan Agile Technology-based Product Innovation serta mau berkolaborasi dengan perusahaan lain, akan meningkatkan Competitive Advantage dan Marketing Performance perusahaan.
Komite Ujian terdiri dari Prof. Faisal, SE., M.Si., Ph.D (Ketua Sidang Ujian, Penguji), Prof. Drs. Agusty Tae Ferdinand, MBA, DBA (Sekretaris Penguji, Supervisor), Prof. Dr. Meutia, SE., MP (Penguji Eksternal) Dr. Harry Soesanto, M.Kes (Penguji), I Made Sukresna, S.E., M.Si., Ph.D (penguji) dan Dr. Farida Indriani, SE., M.M (Co-Supervisor, penguji). Ujian berlangsung selama dua jam dan promovendus mampu mempertahankan disertasinya sehingga dinyatakan lulus oleh Komite Ujian dan berhak menyandang gelar Doktor. Selamat dan Semoga sukses dalam berkarya.
Komentar Terbaru