Program Doktor Ekonomi, Universitas Diponegoro, pada tanggal 26 Juni 2023 jam 19.00 menyelenggarakan ujian promosi doktor atas nama Larisa Pradisti guna mempertahankan disertasinya yang berjudul “PENINGKATAN KINERJA PRODUK MELALUI AKSENTUASI NILAI KOMERSIAL”.
Penelitian Disertasi Larisa Pradisti bertujuan untuk mengeksplorasi sebuah model konseptual baru, yang menjelaskan bagaimana strategi untuk meningkatkan kinerja produk dengan menggunakan pendekatan teori yang relevan. Berdasarkan permasalahan yang teridentifikasi dan diuraikan, maka teori yang relevan dan digunakan sebagai dasar dalam menjelaskan dan menyelesaikan permasalahan dalam penelitian ini adalah teori Service Dominant Logic. Sintesa dari teori tersebut sangat relevan dan mampu dijadikan sebagai dasar untuk menjelaskan alasan mengapa berbagai pelaku usaha dapat memiliki daya tarik serta kekuatan atas produk yang dihasilkan mereka, sehingga akan dapat menjelaskan kesenjangan penelitian dengan lebih baik. Kebaruan dalam penelitian ini adalah sebuah konstruksi model konseptual, yaitu commercial value accentuation sebagai variabel mediasi untuk mengatasi research gap dalam menjelaskan pengaruh antara inovasi produk pada kinerja produk.
Penelitian ini melibatkan 246 pelaku usaha UKM 5 Kabupaten eks karisedan Banyumas. Proses analisis data untuk menguji hipotesis dalam penelitian ini menggunakan program SPSS dan model persamaan structural (Structural Equatiion Model) SEM AMOS versi 22. Penerimaan hipotesis-hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini menunjukkan pentingnya variabel inonasi produk, commercial value accentuation, dan speed to market dalam mendorong kinerja pemasaran.
Commercial value accentuation sebagai konstruk baru yang diajukan terbukti secara meyakinkan sebagai variabel mediasi yang berperan penting dalam mengisi kesenjangan penelitian, dengan memperjelas hubungan antara inovasi produk dan kinerja produk. Rerangka penelitian ini dikembangkan dan disintesakan dari konsep-konsep pemasaran yang relevan, sehingga studi ini memberikan kontribusi, baik secara teoritis maupun manajerial.
Komite Ujian terdiri dari Prof. Dr. Suharnomo, S.E., M.Si (Ketua Sidang Ujian/Penguji), Prof. Drs. Agusty Tae Ferdinand, MBA, DBA (Sekretaris Penguji, Supervisor), Dr. Paulus Wardoyo,. M.M (Penguji Eksternal), Dr. Susilo Toto Raharjo, S.E., M.T (Penguji), I Made Sukresna, S.E., M.Si., Ph.D (Penguji) dan Dr. Farida Indriani, S.E., M.M (penguji, co-Supervisor). Ujian berlangsung selama dua jam dan promovendus mampu mempertahankan disertasinya sehingga dinyatakan lulus oleh Komite Ujian dan berhak menyandang gelar Doktor. Selamat dan Semoga sukses dalam berkarya.
Komentar Terbaru