Program Doktor Ekonomi, Universitas Diponegoro, pada tanggal 14 Juni 2023 jam 13.00 menyelenggarakan ujian promosi doktor atas nama Eko Sasono guna mempertahankan disertasinya yang berjudul “Membangun Kinerja Pemasaran Melaluii Kapabilitas Jejaring Wirausaha Berdasar Kohesi Sosial (Studi Pada UMKM OVOP Jawa Tengah)”.
Penelitian Disertasi Eko Sasono bertujuan membangun konsep baru mengenai kapabilitas jejaring wirausaha berdasar kohesi sosial, untuk mengatasi kesenjangan hasil penelitan mengenai pengaruh pemasaran kewirausahaan pada kinerja pemasaran UMKM. Upaya membangun kapabilitas jaringan menjadi isu sentral dalam manajemen bisnis saat ini. Oleh karena itu, membangun kerjasama yang berkesinambungan dalam jaringan bisnis yang kuat merupakan kebutuhan mendasar dalam mengoptimalkan kinerja suatu perusahaan.
Kebaruan dari penelitian ini adalah konstruksi model konseptual, yang mengusulkan kapabilitas jaringan kewirausahaan berdasarkan kohesi sosial sebagai variabel intervening untuk mengatasi kesenjangan penelitian dalam menjelaskan pengaruh pemasaran kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran. Penelitian ini melibatkan 169 pengusaha/pemilik UMKM OVOP di Jawa Tengah. Proses analisis data untuk menguji hipotesis dalam penelitian ini menggunakan program SPSS dan SEM AMOS versi 22 Structural Equation Model. Dalam penelitian ini menunjukkan betapa pentingnya variabel pemasaran wirausaha, kualitas modal relasional, kapabilitas jaringan wirausaha berdasarkan kohesi sosial, kemampuan menciptakan nilai bersama dalam bisnis dalam mendorong kinerja pemasaran yang efektif. Kemampuan jaringan kewirausahaan berdasarkan kohesi sosial sebagai konstruk baru yang diusulkan juga terbukti secara meyakinkan sebagai variabel mediasi, yang memainkan peran penting dalam mengisi kesenjangan penelitian, dengan memperjelas hubungan antara pemasaran kewirausahaan dan kinerja pemasaran. Kerangka kebaruan penelitian ini dikembangkan dan disintesis dari konsep pemasaran yang relevan, sehingga penelitian ini memberikan kontribusi baik secara teoritis maupun manajerial.
Komite Ujian terdiri dari Prof. Anis Chariri, SE., Mcom. Ph.D, Ak, CA, CfrA (Ketua Sidang Ujian/Penguji), Prof. Dr. Dra. Naili Farida, M.Si (Sekretaris Penguji, Supervisor), Prof. Vincent Didek Wiet Aryanto, MBA, Ph.D (Penguji Eksternal), Dra. Amie Kusumawardhani, M.Sc., Ph.D (Penguji), I Made Sukresna, SE., M.Si., Ph.D (Penguji) dan Dr. Harry Soesanto, M.Kes (penguji, co- Supervisor). Ujian berlangsung selama dua jam dan promovendus mampu mempertahankan disertasinya sehingga dinyatakan lulus oleh Komite Ujian dan berhak menyandang gelar Doktor. Selamat dan Semoga sukses dalam berkarya.
Komentar Terbaru